El Olor

CARACTERIZACIÓN Y PROTECCIÓN DEL OLOR

El sentido del olfato es el que más se vincula con emociones y recuerdos. La capacidad de memorización de olores resulta ser más fuerte que la visual por lo que la incorporación del olor en la estrategia de una marca permite construir un vínculo emocional más profundo con el usuario.

El olor aplicado a un producto puede convertirse en una característica propia y diferencial del mismo, adquiriendo capacidad distintiva y permitiendo la identificación del producto al que se aplica de forma complementaria a la marca que lo distingue.

En este caso, el olor pasa a ser un potente e importante componente dentro de la estrategia de marca, pudiendo trascender al propio producto vinculándose directamente con la marca que lo distingue. Por lo tanto, resulta imprescindible protegerlo y defenderlo ante posibles actos de imitación, tanto en el producto original como en otras posibles y/o futuras aplicaciones, que puedan inducir a confusión y/o asociación entre productos u orígenes empresariales.

GESCOM, en colaboración con ODOURNET España, ha desarrollado un procedimiento metodológico que permite caracterizar de forma completa y unívoca el olor propio y característico de un producto, obteniendo una representación gráfica clara, precisa, objetiva y duradera en el tiempo del mismo.

El procedimiento desarrollado considera la complementariedad del sensible sistema olfativo humano y robustas técnicas de análisis para caracterizar instrumental y sensorialmente un olor. Para ello se aplican diversas técnicas instrumentales ampliamente utilizadas y reconocidas en el campo de la olfatometría (técnica sensorial de medición de olores) siguiendo el estándar UNE-EN 13725.

Esta caracterización constituye una potente herramienta que permite proteger totalmente el olor en sí como tal y, en el supuesto de que se plantee un conflicto de imitación, establecer, tanto instrumental como sensorialmente, el grado de semejanza existente entre los olores aplicados a los productos en conflicto, así como la existencia o no de confusión entre los mismos generada en los usuarios.