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Nota de Prensa: Unilever vs. Quimi Romar y Cosmetic Care

Posted by on jun 30, 2015

Nota de Prensa: Unilever vs. Quimi Romar y Cosmetic Care

«La casualidad no existe» Bajo petición de UNILEVER, GESCOM elaboró un Análisis Comparativo pormenorizado en el que se estableció, de forma objetiva, el grado de semejanza media ponderada existente entre las presentaciones comerciales de los productos MOUSSEL, ROYAL AMBREE y AXE (Unilever) versus los correspondientes productos de QUIMI ROMAR  y COSMETIC CARE, poniendo de manifiesto la voluntad imitadora de estas empresas. Enlace: COMUNICADO EUROPA...

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Cómo Proteger el Olor de Tu Marca

Posted by on ene 3, 2014

Cómo Proteger el Olor de Tu Marca

En un mundo saturado de anuncios y mensajes audiovisuales, es necesario crear nuevas formas de impactar y posicionarse como marca. Utilizar el sentido del olfato para ello puede resultar altamente eficaz teniendo en cuenta que el 75 % de las sensaciones que afectan al ser humano vienen dadas por este sentido. El sentido del olfato es quizás el sentido más difícil de desarrollar a nivel comercial, pero también es el sentido que más se vincula con emociones y recuerdos. El ser humano tiene 10 millones de receptores olfativos que le permiten reconocer más de 4000 olores diferentes, por lo que la capacidad de memorización de olores resulta ser más fuerte que la visual. Es posible recordar olores con una precisión del 65 % después de un año, mientras que el recuerdo visual es de aproximadamente el 50 % después de tres meses. La incorporación del olor en la estrategia de una marca, por lo tanto, permite construir un vínculo emocional más profundo con el usuario. La creciente evolución, desarrollo y extensión de las marcas tradicionales hacia la generación de una experiencia sensorial en los consumidores y el rápido desarrollo y proliferación del uso de técnicas de marketing sensorial está generando en el mercado una necesidad creciente de poder proteger y defender la singularidad de aquellos productos para los que el olor constituye una característica diferencial. Esto se aplica tanto en los casos en los que el olor ha adquirido capacidad distintiva y permite la identificación del producto al que se aplica, como en los casos en los que el olor constituye un factor determinante en los procesos de elección y compra, como sucede en categorías como suavizantes, geles de baño-ducha, desodorantes, etc. Por lo tanto, cuando el olor aplicado a un producto pasa a ser un componente importante dentro la estrategia de marca del mismo, resulta imprescindible disponer de herramientas que permitan protegerlo y defenderlo. Pero, ¿cuáles? Con el objetivo de ayudar a las marcas a proteger y defender sus aromas característicos, GESCOM en colaboración con ODOURNET España ha desarrollado un proceso metodológico que permite proteger y defender un olor frente a cualquier posible acto de imitación que pueda inducir a confusión y/o asociación entre productos u orígenes empresariales. El proceso metodológico desarrollado tiene en cuenta la complementariedad del sensible sentido del olfato humano y robustas técnicas experimentales ampliamente utilizadas en el campo de la olfatometría. Este proceso permite caracterizar un olor de forma completa y unívoca y obtener una representación gráfica del mismo clara, precisa, objetiva y duradera en el tiempo. Esta caracterización hace posible, a su vez, llevar a cabo la comparación de un olor con cualquier otro en posible conflicto y establecer y cuantificar, de forma instrumental y sensorial, el grado de proximidad existente entre los olores comparados, así como si esta proximidad puede generar confusión en los consumidores. Este análisis comparativo entre dos olores proporciona criterios rigurosos y resultados fiables, repetitivos y reproducibles de forma atemporal y puede ser aportado como informe pericial en casos de competencia desleal, complementando análisis relativos a los Sistemas de Diseño e Identificación aplicados en los packaging o investigaciones de mercado. Para más información no duden en contactar con...

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La Metodología GESCOM-CIVEC: Ejemplos de aplicación

Posted by on dic 15, 2013

La Metodología GESCOM-CIVEC: Ejemplos de aplicación

En el siguiente enlace se muestran algunos ejemplos de aplicación de la Metodología GESCOM-CIVEC en diversos tipos de conflicto, algunos ya resueltos y otros todavía en proceso de negociación. Para todos ellos GESCOM ha desarrollado Análisis Comparativos pormenorizados adaptados a las necesidades de nuestros clientes en cada caso y respondiendo a los principales argumentos alrededor de los cuales giraba el conflicto en cuestión. En estos ejemplos se pone de manifiesto como los diferentes criterios comparativos considerados en la Metodología GESCOM-CIVEC adquieren una importancia fundamental cuando son singulares. Mediante esta metodología se lleva a cabo una valoración individual y de conjunto de todos estos criterios, ya sean favorables o desfavorables, ponderándolos en función de su importancia relativa en el proceso de precepción y reconocimiento visual. Esto permite establecer, de forma objetiva y totalmente contrastable, el grado de semejanza media ponderada entre los Sistemas de Diseño comparados. Se incluyen también las menciones explícitas de los Análisis Comparativos aportados por GESCOM en las sentencias resolutivas de diversos conflictos. Enlace: EJEMPLOS DE APLICACIÓN Y MENCIÓN EXPLÍCITA EN...

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